Le contenu SEO, ça sert à quoi ?
SEO, ces trois petites lettres ont le pouvoir de tout changer. Optimisez votre contenu SEO pour avoir du succès !
C’est quoi la définition du SEO ?
Tout d’abord, on va commencer par la base. SEO. C’est quoi ces trois petites lettres-là qui sont extrêmement importantes, voir capitales ? Qu’est-ce que ça veut dire exactement ?
Eh bien, il s’agit d’un acronyme anglophone qui signifie ‘’search engine optimization’’ que l’on pourrait traduire par ‘’optimisation pour les moteurs de recherche’’.
Autrement dit, c’est un terme qui englobe tous les facteurs pris en compte par les moteurs de recherche pour analyser le contenu sur le web et le classer par ordre de pertinence lors des recherches faites sur internet. On appelle ça le référencement naturel ou le référencement organique.
Tu auras donc compris que plus ta page a un bon score SEO, plus elle sera favorisée par les moteurs de recherche pour sortir parmi les premiers résultats. À l’inverse, un mauvais score SEO fera en sorte que ta page se retrouvera très loin. Ça, c’est catastrophique pour le succès de ton entreprise !
Comment ça influence le trafic sur mon site web ?
Pourquoi ? Parce qu’environ 75% des gens cliquent sur l’un des trois premiers sites affichés sur la première page des résultats de recherche². Ça signifie que si ton site n’apparaît pas là, tu viens de réduire considérablement tes chances qu’un prospect le visite.
Là, si tu as une entreprise qui est présente en ligne, je suis certaine qu’il y a un petit déclic qui vient de se faire dans ta tête et avec raison ! On sait que 80% des gens regardent un produit ou un service sur Google pour s’informer avant de l’acheter¹. C’est là qu’on se rend compte que d’avoir une bonne visibilité sur le web, c’est crucial.
Maintenant, tu dois te dire qu’améliorer le score SEO c’est LA chose sur laquelle tu dois miser pour que ton site web sorte parmi les premiers résultats de recherche de tes clients potentiels. Ce n’est pas la seule stratégie pour augmenter ta visibilité, mais elle est excellente et abordable sur le moyen et long terme !
Les avantages d’avoir du contenu SEO
Écrire quelque chose de pertinent pour tes clients, c’est bien, mais si tu l’écris en plus pour Google, c’est mieux !
On s’entend que c’est valable pour tous les moteurs de recherche, mais Google est le plus populaire avec 93% des utilisateurs francophones qui l’utilise¹. C’est donc lui que j’ai décidé de citer dans mon article.
Si ton entreprise existe en ligne et qu’elle a au moins un site web, tant qu’à avoir du contenu, pourquoi ne pas l’optimiser SEO ? C’est faire une pierre, deux coups. Toujours pas convaincu ?
Voici ce que rédiger des pages optimisées avec du contenu SEO pourrait te permettre :
- augmenter ton classement dans les résultats de recherche de tes clients potentiels
- accroître ta visibilité auprès de tes prospects
- générer plus de trafic sur ton site web
- obtenir des visiteurs plus susceptibles de se convertir en clients grâce à un bon ciblage
- réduire tes frais de publicité pour obtenir des vues et des clics
- choisir les produits et/ou les services que tu veux promouvoir avec des mots-clé précis
- gagner en notoriété chez tes clients potentiels en te positionnant parmi les premiers
- rivaliser avec la concurrence en étant mis de l’avant dans ton domaine
On pourrait énumérer des avantages, encore et encore, mais je crois que tu as désormais une bonne idée du pouvoir qu’offre un site web optimisé avec du contenu SEO !
Qu’est-ce qui influence le score SEO ?
Le score SEO est complexe à analyser, puisqu’il comporte une multitude de facteurs. On peut cependant le séparer en deux grandes catégories : les éléments de la page et les facteurs externes. Nous allons nous attarder davantage sur les éléments de la page, car ce sont ceux que nous pouvons modifier et donc, améliorer.
Les éléments de la page
Les éléments de la page qui sont pris en compte dans le score SEO sont principalement en lien avec le contenu et la structure technique.
Pour le contenu, le score est établi en fonction de facteurs tels que :
- la qualité et la pertinence du texte en général par rapport au sujet
- la longueur, la structure et la présentation du contenu rédigé
- l’utilisation du mot-clé principal et secondaires à travers le texte
- l’intégration de liens internes et de liens externes
- la mise à jour des informations présentes dans le contenu
Pour la structure technique, le score est établi en fonction facteurs tels que :
- l’optimisation des méta-données de la page
- la composition de l’URL
- la hiérarchisation du texte avec des balises sémantiques (H1, H2, H3, etc.)
- le temps de chargement pour afficher la page à l’écran
- la compatibilité de la page par rapport à l’appareil utilisé (ordinateur, cellulaire, etc.)
- la présence de textes alternatifs pour les images présentes sur la page
Optimiser ces éléments signifie alors qu’on augmente le score SEO de la page. En augmentant le score, tu auras compris que tu améliores ton référencement organique et par le fait même, la visibilité de ton site web.
Cependant, il y a d’autres facteurs qui rentrent en compte dans le calcul du score SEO qui sont beaucoup plus difficiles, voire impossibles à contrôler. Ce sont les facteurs externes.
Les facteurs externes
Les facteurs externes qui sont pris en compte dans le score SEO sont beaucoup plus nombreux que les éléments de la page.
Certains se contrôlent dans une certaine mesure. On peut penser aux backlinks (liens vers votre site web depuis d’autres sites) ou encore les signaux sociaux provenant de vos différents médias sociaux. On parle ici d’engagement de la communauté, donc d’interactions avec vos publications et des liens vers votre site web qui sont partagés et cliqués.
D’autres sont plus difficiles ou simplement impossibles à modifier tel que le temps que les utilisateurs passent sur le site web, l’ancienneté de votre domaine ou encore les avis des clients. Toutefois, il est toujours possible de les influencer d’une certaine manière.
Comment améliorer le SEO ?
La meilleure option, c’est de se concentrer sur les éléments qui peuvent être facilement modifiés pour être améliorés. Il faut aussi établir un plan de match précis pour couvrir l’ensemble des pages du site afin qu’elles répondent aux recherches des clients potentiels.
Quelques conseils pratiques étape par étape pour avoir du contenu SEO pertinent
- Établissez un profil type de client cible pour les produits et/ou les services qu’offre votre entreprise
- Faites une recherche de mots-clés pertinents selon les besoins, les questions, les problèmes et les solutions que veulent vos clients cibles
- Créez un plan des pages de votre site web et choisissez lesquelles vous souhaitez optimiser
- Attribuez à chacune un mot-clé de votre liste qui correspond l’information présente sur la page que vous voulez améliorer
- Rédigez du contenu pertinent sur la page en lien avec le mot-clé que vous aurez choisi
- Ajoutez des liens internes et des liens externes intéressants en lien avec le sujet de la page
- Assurez-vous de tenir compte de tous les facteurs techniques mentionnés plus haut, tels que la hiérarchisation du texte, l’optimisation des méta-données, etc.
Les outils d’optimisation SEO
Peu importe la plateforme (WordPress, Wix, Shopify, Go Daddy, etc.) que vous avez utilisée pour bâtir votre site web, il y a toujours des outils pour vous aider. Ils peuvent être directement intégrés ou à ajouter pour ensuite vous guider dans l’optimisation SEO de votre site web et de vos pages. On peut penser à Yoast dans WordPress ou à Avada dans Shopify par exemple.
Les outils ont tous des interfaces différents, mais ils fonctionnent de façon similaire. Généralement, ils vont calculer un score SEO et vous le donner sous forme d’indicateurs, comme par couleur ou par pourcentage. Cette méthode permet d’avoir une vue d’ensemble des pages du site et de déterminer en priorité sur quelles pages vous devriez travailler.
En choisissant une page, l’outil vous donne des pistes de solutions pour améliorer le score. Si vous effectuez des modifications, vous pourrez voir en temps réel leurs impacts sur le score SEO de la page.
Si toutefois vous tournez en rond avec vos améliorations, que vous ne savez pas quoi faire ou que vous n’avez pas les résultats escomptés, n’hésitez pas à faire appel à un(e) expert(e) en contenu SEO pour vous aider ! Ça peut vous sauver beaucoup de temps et d’argent.
Quelle est la meilleure stratégie : investir en publicité ou en optimisation SEO ?
LA fameuse question ! Investir en publicité et investir en optimisation SEO sont deux stratégies complètement différentes, mais très complémentaires. Ma réponse serait donc les deux pour tirer profit d’une stratégie globale ! Mais il faut savoir que chacune d’entre elle a un objectif différent ainsi que des avantages et des inconvénients.
Miser sur la publicité
L’essence même de la publicité, c’est de payer pour obtenir de la visibilité dans le but de promouvoir quelque chose que notre entreprise offre. Vous connaissez le dicton, l’argent n’achète pas le monde, sauf que… Dans ce cas-ci, elle peut acheter les meilleures positions des résultats de recherche.
Les avantages d’investir en publicité
- Résultats rapides et concrets
- Visibilité assurée pour une période déterminée
- Mettre de l’avant des éléments choisis stratégiquement
- Permet un ciblage précis de l’audience à atteindre
Les inconvénients d’investir en publicité
- Très dispendieux, coût investi pour rapporter une seule fois
- Rendement intéressant sur le court terme seulement
- Le contenu n’est plus visible ni accessible une fois la campagne finie
- N’apporte pas de notoriété ou de bonne réputation à l’entreprise, car le positionnement est dû à l’achat de publicité et non pas à la pertinence du contenu
Miser sur l’optimisation SEO
Choisir cette option, c’est comme faire un placement à long terme. En améliorant le contenu existant sur le site web et en ajoutant du nouveau contenu SEO, on s’assure de travailler pour l’entreprise. Finalement, on fait fructifier l’argent investi dans les améliorations, car le site web sera toujours visible et constamment meilleur.
Les avantages d’investir en optimisation SEO
- Présence du site web parmi les meilleurs résultats de recherche à prix abordable
- Augmentation du trafic à long terme et de façon constante sur le site web
- Contenu qui reste visible et qui peut être amélioré au fil du temps
- Rendement assuré en ciblant le bon persona grâce aux mots-clés choisis
Les inconvénients d’investir en optimisation SEO
- Les résultats sont visibles à moyen-long terme, puisqu’il faut attendre que les pages soient analysées et indexées par les moteurs de recherche
- Nécessite des connaissances techniques en rédaction et en optimisation pour que le contenu SEO soit efficace
- Mettre du contenu en ligne est plus long et nécessite davantage d’analyses et de travail
- Il peut être difficile de se démarquer de la concurrence quand les mots-clés pertinents pour notre entreprise sont très utilisés
Petit résumé sur l’importance du contenu SEO
Si j’avais à comparer une entreprise qui a une présence sur le web à une entreprise qui a pignon sur rue par exemple, on pourrait dire que le site web est l’équivalent du magasin. C’est simple comme analogie, mais très clair.
Pensez votre site web comme une boutique physique
Si vous avez une boutique physique, vous n’avez pas le même achalandage si vous êtes situé sur un boulevard très passant ou dans le fond d’une ruelle. Sur internet, la première page des résultats de recherche, c’est le boulevard. Plus on s’éloigne des premiers résultats, moins on est visible.
Mais avoir un bon emplacement n’est pas tout. Si votre magasin est situé sur le boulevard, mais que votre vitrine n’est pas belle et invitante, les clients n’entreront pas. La vitrine, c’est l’extrait qui apparait sur les moteurs de recherche. Il doit être aussi attrayant que possible pour donner le goût aux visiteurs d’entrer, dans ce cas-ci, de cliquer sur votre site web.
S’ils se sont rendus jusque-là et qu’ils sont maintenant sur votre site, ils sont entrés dans votre boutique. C’est ce qu’il y a à l’intérieur qui les fera rester, donc votre contenu. Avoir un site web avec une structure claire, un beau visuel et du contenu SEO pertinent fait en sorte que les clients potentiels passeront du temps sur le site et qu’ils se promèneront dedans.
Démarquez-vous grâce à votre contenu SEO pour avoir du succès !
Ce qui est important à retenir, c’est que plus les clients potentiels passeront de temps sur votre site, qu’ils trouveront de réponses à leurs questions, des solutions à leurs problèmes et qu’ils aimeront votre entreprise, plus ils vont consommer, donc acheter vos produits et/ou vos services. Inutile de chercher plus loin, c’est aussi simple que ça. Voilà pourquoi optimiser votre site web est dans votre intérêt.
Démarquez-vous de vos concurrents grâce à votre contenu SEO. Optimisez-le et rendez-le pertinent, attrayant, intéressant et instructif. C’est l’une des meilleures manières d’avoir de la visibilité et du succès en ligne, de façon constante, sans que ça vous coûte un bras ou une jambe !