Pourquoi avoir un blogue sur ton site web ?
Une stratégie encore sous-estimée, mais incontournable pour augmenter ton référencement et ta visibilité en ligne !
Vraiment pertinent un blogue ?
Le blogue n’est pas encore très populaire auprès des entreprises qui ont un site web, parce qu’elles pensent souvent, à tort, que c’est juste du bla bla. À première vue, ça ressemble à ça, mais si le blogue fait partie intégrante de la stratégie de contenu de l’entreprise, il peut s’avérer très payant !
Et si je te disais que 77% des internautes lisent régulièrement des blogues¹ et que 72% des consommateurs font confiance aux informations trouvées sur les blogues d’entreprises², est-ce que ça change un peu ta perception sur la pertinence des blogues ? En tout cas, j’ai sûrement piqué ta curiosité. Moi, si j’étais toi, je continuerais ma lecture pour en savoir plus !
Qu’est-ce qu’un blogue exactement ?
Dans la majorité des cas, le blogue est défini par une section du site web qui contient des articles ou des billets qui sont publiés régulièrement. Dépendant de la nature de l’entreprise, les articles de blogues peuvent traiter de sujets informatifs, démonstratifs, divertissants, etc.
La structure d’un article de blogue est principalement composée de texte, mais elle doit contenir d’autres éléments visuels tels que des images, des icônes, des vidéos, etc. Ce contenu doit être complémentaire à ce qui est écrit afin de dynamiser la mise en page et de faciliter la compréhension du lecteur, tout en gardant son attention.
L’important pour qu’un article de blogue soit pertinent, c’est que le contenu doit être adapté à l’audience que veut interpeller la compagnie, donc à ses clients potentiels. C’est pourquoi il existe autant de types de blogues que d’entreprises !
Les avantages d’avoir un blogue
Bien sûr, il faut investir du temps et/ou de l’argent pour avoir un blogue sur son site web. Cependant, ce choix comporte de nombreux avantages qui ne sont pas négligeables. Si le blogue est bien pensé, bien rédigé et surtout optimisé SEO, l’investissement en vaut plus que la peine !
Quelques avantages
- Améliorer le référencement organique du site web pour les moteurs de recherche
- Avoir plus de visibilité en augmentant la position parmi les résultats de recherche
- Générer plus de trafic sur le site web grâce à ce contenu
- Établir la crédibilité en démontrant l’expertise unique à des clients potentiels
- Promouvoir des produits ou des services plus en détails et de manière indirecte
- Intéresser des prospects à l’entreprise avec ce contenu
- Faire découvrir aux clients potentiels d’autres facettes de l’entreprise
Et ce n’est qu’un aperçu ! Dépendant de tes objectifs, de ton public cible et de ta stratégie marketing, le blogue peut avoir beaucoup d’autres avantages. Il suffit d’élaborer un plan qui inclut ce type de contenu afin qu’il soit complémentaire aux autres éléments de l’entreprise.
Pourquoi avoir un blogue influence les ventes ?
Tout comme la publicité, les promotions, les courriels marketing ou les publications sur les médias sociaux, le blogue est un outil pour vendre. Même si ce n’est pas dit explicitement et qu’il n’y a peu ou pas d’appel à l’action clair dans les articles de blogue, l’information qu’on divulgue vise à créer une relation avec le lecteur pour qu’il devienne un consommateur.
Parlons un peu de la psychologie d’achat. Tu ne seras pas surpris si je te dis que personne n’aime se faire dire quoi acheter, surtout s’il ne connait pas le produit ou le service qu’on essaye de lui vendre, ni l’entreprise qui veut lui vendre. C’est pourquoi 70% des consommateurs préfèrent les blogues aux publicités traditionnelles pour obtenir des informations sur les produits et services.² En lisant des articles, ils n’ont pas l’impression qu’on essaye de leur vendre quelque chose, ils pensent seulement qu’ils s’informent.
Le consommateur aime faire des choix par lui-même et il veut faire des bons choix. Avant d’acheter, il va donc s’informer. Les articles de blogue sont une mine d’or d’informations pour les clients potentiels, car ils se font une idée sur les produits, les services et aussi sur l’entreprise, sans avoir l’impression d’être en train de magasiner directement. Pourtant, 60% des internautes effectuent des achats après avoir lu des articles de blogue sur les produits.²
Si on résume tout ça en une phrase, c’est aussi simple que :
avoir un bon blogue = vendre plus.
Comment créer un bon blogue
La définition d’un bon blogue peut diverger énormément selon plusieurs facteurs. C’est un peu comme un film, ce qui plaît à un, ne plaît pas nécessairement à l’autre et il y a des bons films et des mauvais films dans tous les genres. Cependant, il y a certains critères importants à respecter et à garder en tête lorsqu’on met en place un blogue et qu’on rédige des articles.
Les critères de bases
- Créer le bon type de contenu comme articles (articles écrits, études de cas, démonstrations, etc.)
- Utiliser le bon ton selon la nature de l’entreprise (narratif, explicatif, amusant, etc.)
- Miser sur les intérêts de son public cible
- Écrire des articles variés en lien avec l’expertise de l’entreprise
- Publier sur une base régulière des nouveaux articles
- Mettre à jour les articles existants et/ou les bonifier
Articles rédigés à l’interne
Si tu choisis de faire rédiger les articles à l’interne, garde à l’esprit que la personne qui rédigera les articles doit avoir un bon niveau de français et connaître les bases de la rédaction web et idéalement du SEO pour que tes articles soient pertinents et bien référencés sur les moteurs de recherche.
Articles rédigés par un rédacteur web
Si tu préfères engager un rédacteur web pour écrire les articles, je te suggère fortement de trouver un expert qui maîtrise le SEO. De cette façon, tes articles seront optimisés pour le référencement organique et ça te permettra de ressortir sur des mots-clés spécifiques dans les résultats de recherche de tes clients potentiels. Ton investissement sera beaucoup plus rentable sur le moyen-long terme pour attirer des clients potentiels en continu, même si le tarif pour la rédaction des articles de blogue est plus élevé au départ.
Combien coûte un blogue et des articles de blogue ?
Prendre la décision d’avoir un blogue implique de le faire soi-même à l’interne ou de confier le mandat à quelqu’un d’externe. Peu importe le choix, il est important d’estimer le coût d’un tel projet avant de se lancer.
C’est un budget qui peut facilement se planifier par étape, parce que ce n’est pas une obligation de rédiger tous les articles en même temps. Étant donné que les articles doivent être publiés sur une base régulière pour avoir plus d’impact, il est possible de mettre en place une stratégie pour le blogue et de déterminer les sujets avec les bons mots-clés, puis de les rédiger progressivement par la suite.
Le coût d’un blogue fait à l’interne
Il varie en fonction de plusieurs éléments et c’est pourquoi il est difficile de donner une réponse précise. Toutefois, tu peux l’estimer en faisant des calculs à partir des points suivants :
- La fréquence de publication et la longueur moyenne des articles
- Le salaire horaire de la personne qui fera toutes les étapes jusqu’à la mise en ligne
- La formation nécessaire pour que cette personne puisse rédiger les articles correctement (rédaction web, SEO, intégration sur le site web, etc.)
- Le temps de recherche pour les informations à inclure (les statistiques, les études, etc.)
- Le temps pour la rédaction, la correction et l’optimisation SEO des textes
- Le temps de recherche ou de production des supports visuels pour les articles (photos, vidéos, dessins, graphiques, etc.)
- Le temps d’intégration de tous les éléments et faire la mise ne page sur le site web
Le coût d’un blogue fait par un rédacteur web
Puisque la rédaction d’articles de blogue est une de leurs spécialités et qu’ils en font fréquemment, il est beaucoup plus facile d’estimer le coût d’un blogue lorsqu’il est rédigé par un rédacteur web. Mais encore là, il y en a pour tous les budgets !
Un rédacteur débutant qui offre des articles de base (sans optimisation SEO) peut facturer des prix très bas, tandis qu’un rédacteur expérimenté qui offre des articles optimisés SEO peut charger plus cher. Il y en a certains qui vont charger à l’heure, tandis que d’autres vont préférer charger à l’article, sous forme de forfaits.
Les tarifs d’un rédacteur web : inclusions et exclusions
Si les articles sont chargés à la pièce, il est important de bien comprendre qu’est-ce qui est inclus et ce qui ne l’est pas. Je te recommande de poser beaucoup de questions au rédacteur que tu souhaites engager pour qu’il n’y ait pas de mauvaises surprises. Le prix peut parfois paraître bas et être alléchant, mais s’il y a beaucoup d’exclusions et que tu dois t’en occuper toi-même ou déléguer, ça peut coûter cher en temps et/ou en argent.
Par exemple, est-ce que la stratégie et la planification du blogue en entier est incluse ou seulement la rédaction des articles ? Le rédacteur fait-il une recherche de mots-clés afin d’écrire des articles optimisés SEO ? Qui fera la recherche ou la production de visuels (images, vidéos, graphiques, etc.) et l’intégration des articles sur le site web ?
Mes forfaits et tarifs
Je ne peux pas parler pour les autres, mais dans mon cas, je charge un prix par article et plus tu en prends, plus tu économises, car il y a certaines étapes qui peuvent être réalisées une seule fois pour tous les articles de blogues.
Mon service forfaitaire inclut l’élaboration d’une stratégie pour le blogue, une recherche de sujets et de mots-clés pour les articles, la rédaction d’articles d’environ 750 mots, des suggestions d’images et de textes alternatifs, l’optimisation SEO des articles et des méta-données ainsi que des indications pour le maillage interne et externe. Le prix pour un seul article de blogue est de 175.00$, tandis que si tu en prends plusieurs, le prix avantage le plus bas est de 150.00$ par article.
La recherche ou la production de visuels pour les articles et l’intégration sur le site web sont des services complémentaires que j’offre à l’heure, selon la demande du client. Mon tarif est de 75.00$ de l’heure. Il est possible d’économiser en sécurisant une banque d’heures et le prix avantage le plus bas est de 65.00$ de l’heure.
Pour plus de détails, tu peux consulter la section Rédaction d’articles de blogue dans la liste de mes services de Contenu pour site web.
N’hésite pas à me contacter si tu as des questions ou si tu veux avoir une rencontre exploratoire, c’est sans frais et sans engagement. On pourra discuter des besoins spécifiques à ton entreprise et voir comment on pourrait mettre en place un blogue rentable sur ton site web !